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赞意互动：杨洋赵丽颖携手美团外卖开启全民互动新篇章|

在当今这个信息爆炸、社交媒体日益主导生活的时代，品牌要想在海量的内容洪流中突围而出，创新的互动方式尤为重要。而美团外卖近期推出的“赞意互动”营销活动，无疑为行业提供了一个值得借鉴的范例。作为全国领先的生活服务平台，美团外卖深知，只有将品牌与用户的情感连接起来，用真诚与趣味突破屏幕的隔阂，才能赢得长久的心。

本次“赞意互动”以明星影响力作为核心驱动力，邀请了当下最具号召力的两大代言人——杨洋和赵丽颖。他们不仅拥有庞大的粉丝基础，更以其真实、亲切、积极的形象，成为连接品牌与消费者的纽带。这次合作的创意亮点在于，利用明星的社交媒体影响力，打造一个全民参与、互动的线上平台。

活动的具体做法十分别出心裁。美团外卖在微博、微信、抖音等主流社交平台同步开启“赞意互动”活动，鼓励用户发布自己点外卖的趣味故事、分享美食照片，并以“我为美团外卖点赞”的形式，用星级评价和“赞”的数量表达对服务的喜爱。杨洋和赵丽颖则化身“点赞官”，每日在自己的社交账号中发布互动视频，呼吁粉丝一同加入，争取成为年度“点赞达人”。

而更具创新性的是，活动设立了“明星留言”环节。粉丝们的点赞数最高的内容，有机会获得杨洋和赵丽颖亲自点名祝福、赠送签名礼品或专属互动。如粉丝“我的点餐故事”，获得了赵丽颖的留言回复，并配上温馨的问候，为整个活动增添了浓厚的温情氛围。明星的真实互动，不仅拉近与粉丝的距离，更让基层用户感受到品牌的温度与用心。

从策略上看，此次“赞意互动”巧妙地将明星资本与普通用户结合，以“参与感”引发“归属感”。通过明星带动粉丝参与，形成一股线上热潮，同时也借助社交媒体的扩散效应，将用户生成内容（UGC）转化成免费的品牌声量。更重要的是，这样的互动不仅局限于线上，还激发用户在线下餐饮中的实际行动：推荐美团外卖、扫码下单，甚至形成了“朋友圈点外卖”的潮流。

在执行层面，美团外卖还设计了丰富的奖品机制。点赞最高、内容最具创意的用户，都有机会赢取明星签名照、购物卡，甚至“专属陪餐“名额。这样的激励措施，使得整个活动氛围更加活跃，用户的参与热情得到了最大激发。

总的来看，“赞意互动”不仅是一次普通的品牌营销，更是一场关于如何用真诚、趣味和明星力量打造共鸣的社会化媒体传播盛宴。它充分表现了美团外卖善于理解用户、善于利用明星资源、善于创造话题的能力。在未来，期待这样有温度、有创新的互动方式，能够持续激发消费者内心的归属感与认同感，帮助品牌在竞争激烈的市场中稳步前行。

无论是杨洋的阳光男孩形象，还是赵丽颖的温暖贤淑，每一次出现都像是一场暖心的“能量补给”。在“赞意互动”中，这两位明星不仅是品牌的代言人，更像是连接千万用户心灵的小桥梁。通过他们的身影，品牌传递了“用心、真诚、快乐”的价值观，同时也让消费者在参与中找到共鸣。

此次活动的成功，很大程度上依赖于明星影响力的科学利用。杨洋那张“阳光式笑容”早已深入年轻群体心中，他用一段短视频讲述自己点外卖时的趣事，配合调皮的表情和暖心的鼓励，立刻引发粉丝共鸣；赵丽颖则通过晒出她最爱的家常菜，表达“美团外卖让我每天都有家的温暖”。

这种真实而接地气的内容，极大增强了粉丝的认同感，让品牌形象变得更有人情味。

崭新的传播渠道也为“赞意互动”添彩不少。除了传统的微博、抖音，活动还在微信小程序中推出了“美团点赞神器”。用户可以在这里创建自己的“点赞日记”，记录每一次满意的外卖体验，点赞数达标后还能解锁更多明星专属互动和专属优惠。这样细腻的设计，让趣味性和实用性得到完美结合，让用户在参与中既获得快乐，又享受到实实在在的利益。

“赞意互动”还开启了跨界合作的可能，比如结合本地特色美食，邀请粉丝“晒出你的家乡美味”，与明星一起“挑战”地方特色菜，再由明星现场点评。这不仅丰富了内容层次，也让品牌和明星的影响力辐射到更广泛的地域和群体。由此产生的内容生态，极大丰富了品牌的用户画像，也为未来拓展线下活动提供了丰富的素材。

在传播策略上，美团外卖充分利用了“明星+用户”互动引发的连锁反应。明星的每个发声，不仅让品牌话题快速升温，更带动粉丝自发传播。比如，某位粉丝在微博上晒出自己因为“点赞礼包”而激动不已的场景，瞬间在各大平台形成转发热潮。有趣的是，粉丝们还会模仿明星拍摄带货视频，用幽默活泼的方式描述自己的“点外卖”故事，把品牌从单一推广变成全民的互动娱乐。

这个活动背后，还隐藏着深意：用明星的亲和力唤醒用户内心的“归属感”。在快节奏的生活中，人们渴望有温暖、有关联的体验。美团外卖通过这场社会化媒体传播，把用户变成了品牌的“合伙人”，他们的声音、行动都成为了一块块拼图，共同勾勒出品牌温暖的画卷。

未来，这样的互动策略或许还会考虑加入更多的科技元素，比如增强现实（AR）体验、虚拟主播或AI定制内容，为用户提供更加沉浸式的互动场景。也许还能引入更多明星的“跨界合作”，让不同领域的粉丝也能找到专属的互动路径，持续激发用户的创造力和归属感。

这场“赞意互动”带给我们的深刻启示是：在这个以内容为王的时代，真诚、创新、共鸣才是激发用户心灵的最佳钥匙。美团外卖用一场明星赋能的互动盛宴，证明了品牌的温度可以温暖千万人的心，也引领了社会化传播的新风尚。相信在未来，更多品牌会从中汲取灵感，探索出属于自己的互动密码，让商业与情感的结合更加紧密、更加动人。

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刁富贵·记者 张成基 何光宗 吕文达/文,阿里·修森、吕德榜/摄