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2图带你看懂! 今天,苹果在中国又开一店!现场逾千人,“果粉”通宵排队,有人专程飞来排队26小时抢“001号”手环

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今天,苹果在中国又开一店!现场逾千人,“果粉”通宵排队,有人专程飞来排队26小时抢“001号”手环

今天,苹果在中国又开一店!现场逾千人,“果粉”通宵排队,有人专程飞来排队26小时抢“001号”手环

8月16日上午10点,位于深圳宝安区前海壹方城一楼的苹果零售店正式开业。这是继苹果深圳益田假日广场零售店(2012年)和苹果深圳万象城零售店(2023年)之后,苹果在深圳的第三家零售店,也是其在大中华地区的第58家零售店。至此,苹果在深圳的门店数量与天津、重庆、南京持平,仅次于拥有8家门店的上海和拥有5家门店的北京。

《每日经济新闻》记者在现场获悉,8月15日晚上,已有相关人员开始派发有数字编码的手环,至8月16日早上8点多,已发放超1000个。编号为001的“果粉”吴先生成为最早一位入场的顾客。他告诉记者,自己在8月15日早上8点便已抵达门店,从宁波飞到广州再转车到深圳,为的就是新店首日开门自己可以第一批进入,这一等,就是26个小时。此前,他还曾专程参加苹果上海静安门店(2024年)和苹果温州门店(2023年)的开业活动。“纯粹为了热爱。”

图为现场排队的“果粉”

吴先生并不是个例,许多排名靠前的果粉同样通宵守候,有人席地而坐刷手机,有人干脆躺在地上打盹,排队队伍蜿蜒数十米。9点30分左右,苹果店内的120多位工作人员开始向排队的果粉们热情招手,随后走出门店与现场排队的果粉互动,并大喊“Apple”“Apple前海壹方城,这方来逐浪”。现场欢呼声此起彼伏。

Apple Store一直被苹果视为极具代表性的“作品”,包括选址、设计、布局、材质等在内的元素,都经历了严谨的筛选与筹备,是苹果投资颇大的重资产之一。

步入门店,记者看到,前海壹方城店延续了苹果一贯的极简设计:方形木质色调展示桌搭配白色瓷砖地面,大面积透明玻璃外立面带来通透的视觉效果。店内共设有10余张产品展示桌,按照对称布局摆放,陈列了iPhone、iPad、MacBook等全线产品。此外,该门店还设有Apple Vision Pro专属演示区,消费者可预约30分钟一对一体验,感受苹果的空间计算。

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图为前海壹方城店示意图 图片来自宝安日报

选址上,前海壹方城位于宝安核心商圈,地下直通深圳地铁1号线与5号线,交通便利且业态成熟,这也是苹果在中国选址常用的标准之一——在客流充足、交通枢纽与高端商业综合体中寻找高价值触点。

苹果零售业务中国南区总监于洁日前表示,第三家店落地之后,苹果目前已完成深圳东西轴线布局,针对身处深圳中部、东部和西部的消费者,苹果均可提供产品体验和服务。

从全球零售布局来看,中国依然是苹果近年来新店开设最频繁的市场之一。今年初,苹果在合肥万象城开出安徽首店;去年则在上海静安开幕第八家直营门店——这也是大中华区最大的旗舰店;2023年还新增了深圳万象城和温州两家门店。

频繁拓展门店渠道的同时,苹果公司在大中华区的营收终于出现反弹。美国当地时间7月31日,苹果公司公布了2025年第三财季(截至6月28日)的财报。财报显示,苹果公司本财季总营收达到940.4亿美元,创下近年来新高,同比增长10%,高于市场预期的895.3亿美元;净利润达到244.3亿美元。

在区域表现上,该财季内,来自大中华区的收入同比增长4%至153.7亿美元,这也是其自2023年第四财季(相当于自然年2023年第三季度)以来首次实现同比增长。

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按照惯例,苹果将于每年9月推出新机,此次深圳新店开业时间点距离iPhone 17系列新品发布时间较近,苹果此举不仅是零售网络扩张的延续,也是在为新品发售铺设更多线下体验和销售阵地。不过,在AI(人工智能)手机概念升温的背景下,苹果在Siri与生成式AI功能方面探索较为滞后,尤其是对国行iPhone 15 Pro系列和iPhone 16系列的用户来说,目前他们更关注苹果智能在国内的正式上线时间。

记者|王晶

编辑|何小桃 魏官红 易启江

校对|汤亚文

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