中国日报网
刘造时
2025-10-03 18:29:28
在9分钟的短片里，广告像一部微缩的生活剧，邀请观众用最短的时间认识一个人、一家品牌、一种态度。小猪视频这次选择罗志祥作为代言人，既因为他在年轻群体中的持续影响力，也因为他本身就是一个拥有高度可参与性的内容生产者。代言并不是把明星的照片贴在徽章上，而是把他的生活态度、工作节奏和趣味性融入到APP的产品叙事里。
从开场的城市剪影到片尾的粉丝互动，整段广告将情绪与功能并列。观众在进入9分钟的“速看”后，能明白小猪视频是在教他们用更少的时间，快速抓住最有价值的内容：热度话题、优质创作、真实日常与轻松笑点。
罗志祥以“多面偶像”的形象，穿梭于音乐、综艺、日常纪录片之间，这也是小猪视频希望传达的核心价值——多元、真实、可分享。广告中的他不是一个冷冰冰的形象代言，而是你在地铁口、校园角落、咖啡店里可能遇到的那个人，他用简短的镜头告诉你：在小猪视频，时间是宝贵的，但好内容同样可以在9分钟内呈现。
产品层面，短视频平台面临的挑战之一是“信息碎片化”与“筛选成本高”。该广告巧妙地把产品的关键点嵌入叙事：个性化推荐、内容分层、标签化的内容聚合，以及更高效的二次创作入口。观众不需要被海量信息淹没，只需在一个界面内完成发现、观看、生成的闭环。广告还强调了安全、健康、绿色的内容推荐机制，让用户在娱乐之余也能获得信任感。
除了叙事层面的设计，视觉风格也很讲究。暖色基调、干净的界面语言、统一的图标语言，都在传达一个信号：小猪视频在以人称叙事的方式，把复杂的内容生态简化为可理解、可参与的体验。在传播策略方面，这支9分钟速看篇章有一个明显的“边看边学”意图。它不是硬广告式的卖点堆叠，而是通过示范场景，教用户如何用短时间内筛选到高质量视频：先看概览，再看主题标签，最后进入个人化定制的内容流。
这样的设计对新用户尤其友好：你不需要预先了解所有功能，只要开始观看，系统就会逐步引导你进入自己的内容地图。这也解释了为什么罗志祥愿意和小猪视频一起做这个项目——他希望把日常的工作节奏、缤纷的生活场景带给更多人，同时也让粉丝在观看的过程中获得参与感。
广告里出现的挑战、评论、点赞、二次创作的入口都集中在一个页面：你可以直接在视频下方发起你的同题创作，与你的朋友、粉丝一起把内容组合成属于自己的9分钟故事。这支广告不是一个静态的广告位，而是一个活跃的入口，邀请用户走进小猪视频的内容生态。
它把“9分钟速看重点”从一个口号变成一度观看的习惯：快、准、真、好玩。对用户而言，最直观的价值是：提高内容发现效率，降低内容筛选成本，同时还能在短时间内获得情感共振和与偶像的互动机会。对品牌来说，这是一次把“明星效应+内容价值”直接转化为用户行为的尝试——让粉丝愿意下载、注册、并持续使用平台，愿意主动参与到二次创作和社群建设中来。
随着9分钟速看重点的叙事落地，工具性与情感性在广告中实现了良性共振，形成了对产品体验的正向引导。
2022年的这次全新广告上线，像是一场跨屏幕、跨人群的品牌演练。叙事逻辑的升级成为核心驱动力：不仅强调罗志祥个人魅力与专业性，更把“参与感”与“创作入口”的便利性作为故事线的主轴。广告文案与画面在传递同一个信息：在小猪视频，真正的内容生长来自每一个用户的参与。
罗志祥的日常片段、工作花絮、音乐创作过程、轻度挑战等镜头被设计成可二次创作的素材池，粉丝可在同题目下扩展自己的视角，形成“你拍我看、我拍你笑”的互动循环。这种互证式的内容生态，既提升了用户的粘性，也让平台的内容生产链条变得更加高效。
全新广告的创意要点还包括视觉语言的统一化和品牌声音的一致性。色彩策略偏暖、光线柔和，营造出一种积极、向上的情绪基调。界面设计上，图标、按钮、标签以及内容卡片的排布都遵循“快速识别+轻量互动”的原则，降低用户进入二次创作的门槛。与此广告中的场景设置覆盖生活的多个维度：校园、工作室、咖啡馆、演出后台等，让不同年龄层的观众都能在熟悉的环境中找到共鸣点。
这种共鸣点的建立，是促成长用户群体转化为活跃创作者的关键因素。
在传播层面，2022年的广告上线伴随跨平台扩散与多样化的推广手段。短视频平台的内容推荐机制被充分利用，通过话题标签、挑战任务、跨平台短剪合辑等形式，激发用户在各自的社交生态中进行再传播。这种策略不仅提高了曝光度，也增强了社群的活跃度。粉丝群体的参与度成为衡量广告成功的一个重要维度：他们愿意在评论区互动、参与二次创作、发起同题挑战，并以自己的版本丰富原始创意。
这类UGC（用户生成内容）驱动的扩散模式，有效降低了市场投入成本，同时提升了用户对品牌的归属感与认同感。
对创作者与内容创作生态的影响也在广告上线后逐步显现。小猪视频提供的工具与模板，使得普通用户更容易把握短视频的结构要素——开场引子、情感共鸣、亮点爆点、闭环互动。平台还鼓励创作者通过数据反馈来优化内容策略，观察谁在产生高互动率、谁在哪些话题上更受欢迎。
这样的数据导向，帮助新晋创作者缩短成长路径，也为品牌方带来更精准的受众画像与内容调性。对罗志祥来说，广告不仅是代言，更是一次与粉丝共同创造的长期合作。视频中的幕后花絮、直播互动、限时活动等，持续将代言人与社区建立起更加紧密的连接，让关注度从短期活动转化为长期的品牌记忆。
消费者层面的价值体现，是这场广告的最终落点。除了直观看到的新鲜感与娱乐性，用户还能获得“高效发现、快速筛选、低成本创作”的综合体验。对忙碌的年轻人而言，9分钟速看重点不仅是一种时间管理的技巧，更是一种对高质量内容的快速获取方式。对初次接触小猪视频的用户来说，这是一扇门，打开之后，可能是一个充满可能性的内容世界。
对老粉丝而言，这是一种更新的参与感：看到偶像以更贴近生活的方式出现在日常场景中，愿意在同题挑战、话题讨论和二次创作中持续贡献自己的创意与热情。正是这种“用户驱动+明星号召力+内容生态价值”的三角合力，使2022年的新广告上线不仅仅是一次短期曝光，而成为平台品牌记忆的一部分。
综合来看，这次广告策略的成功要素在于：以罗志祥的个人魅力为入口，构建以用户参与为核心的内容生态；通过统一的视觉与叙事风格传递品牌声音；在跨平台传播中引导用户从观感到参与的全链路转化；以及以数据驱动的内容创作与反馈机制，推动创作者与用户共同成长。
若把时间拉回到上线的那一刻，观众看到的不只是一个明星代言的广告，而是一场关于“如何在碎片化时代高效获得高质量内容”的体验实验。对于品牌来说，这是一次对用户行为模式的深度干预，也是对内容生态的一次积极投资。对用户而言，则是一种新型的娱乐消费方式的尝试：在短短9分钟的时间里，不只是看到了一个故事，更看到了一个可参与、可二次创作、可持续发展的内容世界。
通过这场全新广告的上线，小猪视频与罗志祥共同书写了一段关于时间、内容与社群的新篇章。
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