更复杂且长期的挑战

但无论是关税战风波，还是中国的国补政策，给苹果带来的都只是短暂的增长窗口期。

产业分析师张书乐指出，从国内市场来看，国补激发了消费者的换机热情，苹果也借此实现了价格降档，杀入中低端消费者视野。而一旦补贴不再，苹果价格势必立刻“升维”，如果继续缺少创新，难说会不会再次被中低端消费者放弃。

更何况，苹果在中国市场面临的竞争压力仍在加剧。郭天翔表示，其中包括但不限于华为的继续回归，鸿蒙使用体验的不断提升，以及其他品牌持续的高端化路线。

而放眼全球智能手机市场，综合多家市场调研机构数据，去年，苹果和三星的市场份额均在18%上下，差距在1%左右，依据统计口径不同（如销量、出货量），二者在不同的榜单上均有位列第一、第二的表现。在整体增量有限的情况下，二者的竞争颇为白热化。

而从竞争的角度出发，若要iPhone这一营收支柱稳住长期增长，苹果最需要解决的还是产品本身能否更吸引人的问题。“提升产品力，每代产品做出明显提升才能真正吸引用户换机。”郭天翔表示。

而本季度iPhone的销售表现虽然亮眼，但“没有大更新”几乎是行业和消费者之间的共识。

一个明显的例证，就是苹果智能（Apple Intelligence）的不断“跳票”。

去年6月的全球开发者大会（WWDC）上，苹果智能正式露面；三个月后，专为苹果智能打造的iPhone 16系列发布；但写作助手、摘要生成、自定义表情等功能在随后半年里才陆续不完全落地，实际使用效果也常被海外iPhone用户吐槽；国行iPhone用户更是至今未用上苹果承诺的AI。

更为重要的是，备受期待的超级Siri（苹果的AI语音助手），即搭载大模型、升级为个性化超级智能助手的新版Siri，上线时间从原本计划的今年4月不断延期，最新消息是将在明年春季发布。

库克也承认，苹果的AI技术推进并不顺利。在外媒报道中，技术上的系统级冲突、高管间的分歧、公司内部的担忧、AI人才的流失等问题，导致苹果在这场巨头间的AI博弈中掉了队。

而相比之下，各国产手机品牌和三星的AI手机虽也并未真正令人惊艳，但也没像苹果这样叫人失望。“不断‘跳票’会导致用户期望落空，影响高端市场溢价与产品竞争力。”深度科技研究院院长张孝荣表示。

事实上，从海内外社交媒体来看，对即将于今年9月发布的iPhone 17系列，不少苹果用户并未抱有期待，甚至看衰其前景。

而在现有产品之外，近些年来苹果在其他硬件领域的布局尚无能撑得起又一条收入曲线者。去年3月，苹果宣布放弃高级别自动驾驶汽车项目；去年6月正式发售的MR（混合现实）头戴设备Apple Vision Pro，热闹未久便归于沉寂。

与此同时，苹果持续增长的服务业务，也正在美国、欧盟等多个国家和地区受到反垄断监管的限制，开放支付系统等压力之下，苹果赖以盈利的封闭生态或不得不被重塑。

外部地缘风险持续升温，也让苹果经受着更为复杂的挑战。据库克透露，今年第二季度，关税给苹果带来了8亿美元的额外成本；若现有关税政策维持不变，预计下季度该成本将升至11亿美元。供应链层面，苹果推进“去中国化”，加速布局印度、越南，但新产能仍处磨合期，制造效率和成本控制均面临压力。

因而对于苹果来说，真正的难题不是如何再来一个季度的好看数字，而是如何在充满内外部挑战的当下，给下一阶段的增长，重新找到一个能够说服用户和市场的答案。