蓝白红三色招牌曾如野火般席卷商场，如今却成了清仓甩卖的背景板。近期，南京多家俄罗斯商品馆闭店，仍在经营的也在大力促销。 从去年年底遍地开花，到如今大规模闭店，还不到一年时间。

从遍地开花到清仓闭店

8月8日中午，扬子晚报/紫牛新闻记者来到位于南京夫子庙乌衣巷的俄罗斯商品馆，看到曾经悬挂着“正品俄货”的门头，如今已不见踪影，换上“零食市集”招牌,店内也是挂着“打折促销买一赠一”的横幅。部分货架已经清空。

两个顾客翻拣着贴有俄文标签的小零食。来自上海的吴阿姨介绍：“阿拉上海人，之前上海也有不少俄罗斯店，现在都找不到了。买过一种俄罗斯奶片孙子很喜欢，今天到夫子庙玩看到这家店，进来看看有没有，结果奶片没找到，买了几盒巧克力。” 这时吴阿姨又小声地提醒记者：“在这种俄罗斯商品店买东西要仔细看标签，之前在上海买的俄罗斯大列巴，回家儿子一看是河北生产。本来俄罗斯商品对我们这代人来说，有着不一样的情怀。结果有的商家不厚道。”

随后记者和店主攀谈时，店主说：“店开在夫子庙亏死了，一年七八十万的房租，还有加盟费、进货款，实在扛不住，加上来旅游的人不认俄罗斯商品，只想买南京特产。不做了，不做了，赶紧抛货全部三折。”

夫子庙俄罗斯商品馆在清仓促销 陈哲摄

第二天记者又走访南京河西万达，这里之前有三家俄罗斯商品馆。相较于小吃街附近的两家，广场上的超大帐篷俄罗斯商品馆特别吸引眼球，可惜此时已经撤场。一旁溜冰场的服务员告诉记者：“这里的俄罗斯馆差不多是过年前后冒出来的，一开始全是老头老太光顾哎！后来明明是国产货，非要写个俄罗斯标签。三天两头投诉，然后就没得生意了，撑不住关门了。”

随后记者来到位于万达小吃街的俄罗斯商品超市，这里也早已大门紧闭，门上贴着房东招租的大红贴纸。店内空空如也，只留下几片俄语装饰贴纸，诉说着曾经的喧嚣。一旁的外卖小哥搭话说：“别看了，这家店一个多月前就关门了，现在房东招租呢。刚开那会儿我还买过俄罗斯面包、红肠准备填个肚子，结果是哈尔滨生产的。之前刷视频还看过俄罗斯博主探店，说他们在俄罗斯都没见过俄罗斯榴莲糖、骆驼奶，想想俄罗斯哪来的骆驼啊，又不是沙漠，太坑了！”

旁边店老板插话说：“之前刚开业想着是邻居捧个场，买了点俄罗斯巧克力，新店开业打折29元一块，后来淘宝一搜同款才12.9元！把我们当冤大头呢，之后就不和他们啰嗦了，几个月不到关门打烊了。”

河西万达俄罗斯商品馆已是大门紧闭 陈哲摄

在网上，记者看到上海、北京、杭州等地类似的俄罗斯商品馆也是纷纷关门。甚至上海，浦东门店更上演了速朽神话：开业40天亏损16万直接闭店。

监管利剑落下急速崩塌

2025年初俄罗斯驻华大使馆一纸声明揭开行业黑幕：中国境内仅有6家官方认证的“俄罗斯国家馆”，其余多为假冒。

2月监管利剑落下。南京、上海、杭州等多地市场监督管理局对“俄罗斯商品馆”开展了专项检查，重点从经营资质、商品质量、标签标识、进口手续、食品安全、价格及广告宣传用语等方面开展检查，强制要求分区标注“进口/国产” 。部分门店连夜遮盖“俄罗斯”招牌，未到期便主动撤场。

休闲零食与烘焙行业也给出市场调研报告，结果显示，俄罗斯传统高糖高盐食品不符合国人饮食习惯，复购率趋近于零，地缘情怀终究敌不过中国胃的抗议。

俄罗斯游客探店的视频截图

更致命的是加盟暴雷引发的骨牌效应。品牌方以“毛利率50%”“3个月回本”的话术吸引投资者，收取10-30万加盟费后，强制高价配发国产临期商品。社交平台上有北京加盟商李某哭诉：“货款直接被赚走三成利润，库存积压价值数百万，现在只求割肉离场。”

离开货真价实泡沫终破灭

在南京做了十多年食品进出口生意的曹森林先生，在接受记者采访时表示：“这场商业闹剧印证了三条铁律。对投资者而言，暴利承诺多是陷阱，加盟前务必查验供应链真实性；对消费者而言，警惕“异国情怀”包装的高溢价商品，购买时一定要细查中文标签；对行业来说，跨境商品馆的生命力在于货真价实，信息差套利模式注定走不远。”

曹先生同时还表示，商业世界的残酷法则从未改变：俄罗斯商品馆的陨落印证了这条铁律——情怀与营销只能制造短暂狂欢，品质与诚信才是生存根基。

扬子晚报/紫牛新闻记者 陈哲

校对 胡妍璐

📸 谭平山记者 贾德善 摄

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📸 张国柱记者 孙应吉 摄

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