“鲁迅同款毛背心”的爆火并非偶然，它映射了当下文创消费的巨大潜力。记者在广东文学馆的“鲁迅家”展览厅里也曾看到这件“毛背心”的复制件，据广东文学馆工作人员王玥介绍，广东文学馆也正在进行鲁迅文创的开发工作，目前已设计了一款以鲁迅故居白云楼为原型的开合式冰箱贴。

“鲁迅曾在广州住了八个多月，在白云楼中编订了《朝花夕拾》《野草》等重要作品，我们希望这款冰箱贴能够通过还原历史场景，将鲁迅在广东的文学创作与日常生活关联起来。”在王玥看来，鲁迅的文创产品之所以能出圈，一方面源于鲁迅的国民认知度，另一方面也与其作品中的批判精神密不可分。“当毛背心成为一种时尚符号，当鲁迅成为年轻人的‘嘴替’，鲁迅精神正在文创载体中实现从历史到当下的穿越。”

广东文学馆中的毛背心仿制品

对轻视名人形象的文创开发说“不”

“我对文创开发这件事情持有乐观的态度，我们不能够让名人和名人的文学作品，一直‘躺’在故纸堆里，和年轻人保持遥远的距离。”周令飞介绍，除了文创，现在还有非常多的“黑科技”表现手段，让名人的展示从平面转向立体，从静态转向动态。

“通过这些方式来拉近人们与名人的距离，我觉得是好事。这是我们把经典、优秀传统文化传承下去的一个非常重要的步骤。”周令飞说。

白云楼鲁迅故居

不过，令人担忧的事情正在发生。这些年来，周令飞发现，市场上有不少“问题产品”，对鲁迅肖像进行各种萌化、恶搞。比如将鲁迅形象设计成四方脸臭豆腐形的，圆脸面团型的，戴海盗眼罩的，甚至是染金发挂金项链的……种种乱象，让他和其他家属、基金会同事备感痛心。

数据显示，从小学到高中，语文教科书共集纳鲁迅文章15篇，影响持久而广泛。而“恶搞风”的鲁迅文创，会让青少年对鲁迅形象构成错误认知，造成极为不良的影响。

“名人的文创，和文物的文创是不一样的。以名人肖像创作卡通形象并进行文创开发，本质是‘肖像的艺术化二次加工+商业转化’的复合行为。这些贬损鲁迅形象的文创产品，侵犯了鲁迅的姓名权、肖像权，肆意将鲁迅严肃、深邃的形象变得庸俗不堪。我们要从多个维度来净化市场，才能够获得中国文创健康发展的空间。”周令飞表示。

记者了解到，对英烈、历史伟人等具有重大社会影响力的人物，即使去世，其肖像（及卡通衍生形象）也会受到《中华人民共和国英雄烈士保护法》等法律的保护。也就是说，若对鲁迅、雷锋等形象造成歪曲、调侃，会构成违法行为。

中国文学家鲁迅

“相关文创设计还是需要在艺术表现与尊重人格之间找到平衡。英雄的崇高性不在于流量密码，而在于精神传承。他们真实的身影，本身就具有震撼人心的力量。”周令飞说。

而在刘平云看来，广东历史底蕴深厚，文化名人辈出，是一座文创开发的“富矿”。除了鲁迅，还有孙中山、梁启超、黄飞鸿、冼星海等都适合用来打造“文化IP”。

“相关机构应扮演好 ‘守护者’‘连接者’和‘赋能者’ 等不同角色。”刘平云表示，这些IP的开发，关键在于如何实现“从历史符号到现代IP”的转化。例如由政府文化部门牵头，建立“广东文化名人IP资源库”，对名人的历史资料、图像、经典语录、精神符号进行系统性的梳理与数字化归档，明确版权归属与授权规则。同时还要建立“产、学、研、销”一体化平台——由博物馆、纪念馆提供内容支持，高校、设计学院提供人才和创意，文创企业负责产品落地和生产，再通过景区、线上平台、社交媒体进行销售。