刚刚行业报告传达新变化，天美麻花果冻苏清歌孟孟：梦幻协作背后的创新力量|
对年轻群体来说，购物是一种自我表达的仪式，一次对个人品味与生活态度的宣言。市场中的竞争，已经从“谁的产品更好”转向“谁讲的故事更有温度、谁提供的场景更具沉浸感、谁能让用户成为叙事的一部分”。这种变化，催生了两类关键信号：一是跨界协作的边界日益模糊，二是从产品到场景、从包装到互动的全链路，成为品牌破圈的核心。
在这样的背景下，天美品牌选择以“麻花果冻”为载体，开启一次与音乐人苏清歌、设计师孟孟的梦幻协作。麻花果冻并非单纯的甜点组合，而是一种可叙事的味觉媒介：麻花的层次感带来口感的踏步，果冻的透明与弹性提供视觉与触觉的双重享受。通过联名海报、线下体验、以及以故事为单位的活动，天美试图把“味觉+故事”做成一个可共振的生活场景。
苏清歌的旋律与孟孟的图像，被嵌入到产品设计的每一个维度，成为消费者在打开包装、品尝口味、分享照片时感知到的“声音与画面”。这种组合，不再仅仅是品牌的符号叠加，而是一次对“梦幻如何落地”的持续实验。
背后团队的协作同样关键。配方师在温控、胶凝、香气平衡上不断打磨，确保口感既有层次又稳定可控；包装设计师则在美感与可持续之间寻求恰当的折中，采用更环保的材料和更低碳的印刷工艺；市场与公关团队则将叙事与传播的节奏对齐，在不同渠道以故事化的内容触达不同的受众。
数据在这里不是单纯的指标，而是一种对话的催化剂：通过小样测试、社媒互动热度、线下体验的参与度，团队不断迭代，确保每一个环节都能在情感层面与消费者产生共振。
这一切的核心，是对“生活方式即内容”的理解。消费者愿意为新鲜、个性和情感投入更多，但同时也希望信息传递的路径不被喧嚣淹没。因此，天美把梦幻带进可触达的现实：在城市核心商圈设立限时体验店，让“讲故事的路演”成为现场体验的一部分；在社媒平台发布幕后短视频，展示灵感如何从脑海走到包装、再走向口味的过程。
整个过程不是一次简单的市场活动，而是一种叙事结构的再设计——将品牌的日常气息、产品的风味语言、以及消费者的情感需求，整合成一个可持续的跨界合作模式，为行业提供一种新的创作范式。
风味方面，选取“东方香甜”与“西式清新”的混合方向，辅以季节性材质的搭配，如柚花、海盐焦糖、抹茶、黑糖珍珠等，既有熟悉感，又带来新鲜感。包装方面，孟孟的艺术风格被融入可收藏的果冻盒与附赠的艺术卡片，卡片可拼接成完整的梦境海报，促使消费者在家中、朋友圈甚至线下展台进行分享，形成自发式传播。
体验设计方面，线下快闪店不再只是买买买的空间，而是一个“生活方式实验室”。灯光、音乐、气味与温度共同构筑一个微型演出现场，顾客可以在现场体验制作过程、参与味觉与视觉的互动游戏，甚至在体验区完成与音乐人共同创作的小型作品。店内还设置“故事走读”环节，讲述这次协作的诞生故事，让体验成为教育与娱乐的结合体。
这样的场景设计，旨在让消费者真正从“买到”转向“参与并成为故事的主人公”。
在数字化层面，品牌推出了一个“梦幻档案”式的小程序或APP，用户在其中完成挑战、分享试吃笔记、上传搭配照片，即可解锁限量素材、专属徽章，甚至获得未来系列的预览权。社区共创成为新常态，用户可以提交对口味的建议、艺术设计草案，入选者将获得参与未来限定系列的机会。
这种机制不仅增强了用户黏性，也让品牌的创新方向更贴近市场需求。
展望未来，天美希望把这种梦幻协作扩展为一个持续的开放式生态：与更多艺术家、音乐人、设计师，乃至其他行业的创意人合作，打造跨领域的创意社区，让“故事驱动的创新模式”成为常态。城市级别的扩张、品类的拓展、以及公益与教育领域的跨界尝试，都在这条路线上被放在更长远的位置。
若你也被这份梦幻所打动，欢迎关注天美的官方渠道，走进线下的体验店，加入社区的互动，成为这段叙事的一部分。未来的每一个季节，或许都会有新的口味、新的人物、以及新的故事线等待被发现。
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