EN
http://sid.hj6j.com

3分钟解读! 东方甄选难解“大主播后遗症”:董宇辉单飞一年粉丝已超5千万,俞敏洪转型路在何方?

来源:
字号:默认 超大 | 打印 |

东方甄选难解“大主播后遗症”:董宇辉单飞一年粉丝已超5千万,俞敏洪转型路在何方?

东方甄选难解“大主播后遗症”:董宇辉单飞一年粉丝已超5千万,俞敏洪转型路在何方?

本文来源:时代周报 作者:何珊珊

董宇辉离职之后,热度依然在线,而东方甄选还在浮沉坎坷中。

周成刚生活照

东方甄选8月19日对外声明,回应“新东方集团CEO周成刚涉嫌通过关联交易侵占上市公司利益已被监管部门立案调查”一事,指责该传闻纯属造谣。不过,当天东方甄选股价仍然上演惊魂一幕,盘中最大跌幅一度逾20%,市值蒸发近百亿港元。8月20日,东方甄选开盘大涨近10%,当日报收37.14港元/股,涨幅8.22%。

传闻虽是虚惊一场,但东方甄选眼下要面对的困难依然不少。

东方甄选曾凭借董宇辉爆火,顺利完成转型。随着董宇辉2024年7月25日离职,东方甄选热度下降,流量、业绩、股价表现等均面临挑战。据东方甄选(01797.HK)1月发布的中报,2025财年上半年(2024年6月-2024年11月),东方甄选营业总收入为21.87亿元,同比下跌9.32%,毛利为7.35亿元,税后利润为-9679.90万元。

直播带货画面 图源:时代周报记者AI制

超级主播带来的“烦恼”

东方甄选曾被视为转型标杆,一时风头无两。

2021年,“双减”政策落地,新东方的业务转型迫在眉睫。最终,俞敏洪选择跨界直播电商,东方甄选由此诞生。起初,东方甄选直播电商业务发展并不顺利。2022年6月,主播董宇辉在直播间的独特表现,让东方甄选迎来转机。他一边用中英双语介绍商品,一边分享人生感悟、诗词歌赋,这一别出心裁的直播方式吸引了大量观众。

董宇辉走红,东方甄选的业绩也得以爆发式增长。东方甄选2023财年财报(2022年6月-2023年5月)显示,公司营业总收入45亿元,净利润9.71亿元。上一财年,该公司亏损高达5.34亿元。

东方甄选难解“大主播后遗症”:董宇辉单飞一年粉丝已超5千万,俞敏洪转型路在何方?

东方甄选直播带货迅速出圈,业绩飙升,董宇辉功不可没。俞敏洪曾多次在公开场合肯定董宇辉的贡献。2023年9月,他曾对外表示:“我对宇辉心存感激。幸亏出了个董宇辉,如果没有董宇辉,我们肯定还在卖农产品,但是不一定能卖这么好。”

董宇辉和东方甄选的离职风波始于2023年12月5日。当时,为了董宇辉的直播文案到底是谁写的,网友产生争论。这也直接影响了东方甄选的股价表现,2023年12月11日至15日,该公司市值蒸发超30亿港元。

最终,董宇辉于2024年7月25日离开东方甄选,影响随之而来。

一年多来,东方甄选的账号流量明显流失。东方甄选在2025年2月发布的财报中承认,剔除“与辉同行”影响后,自营及直播电商业务在2024财年的GMV由57亿元减至48亿元,同比减少16.2%。

东方甄选的业绩开始下滑。2025年财年上半年(2024年6月-2024年11月),该公司营业总收入为21.87亿元,同比下跌9.32%;毛利为7.35亿元,税后利润为-9679.90万元。

董宇辉的个人热度依然在线。

新榜旗下抖音数据工具新抖统计,2024年1月9日-2025年1月8日,“与辉同行”抖音累计带货超102亿元,累计订单量超1.6亿。同期,“与辉同行”累计涨粉2012万,“董宇辉”累计涨粉293万。截至目前,“与辉同行”和“董宇辉”两个账号的累计粉丝数已超5300万。东方甄选、东方甄选美好生活、东方甄选自营产品等3个主要的抖音账号粉丝数合计不到4000万。

董宇辉与俞敏洪过去一起直播的画面

8月20日,时代周报记者就近期股价波动、财报预期不佳以及公司转型考虑采访东方甄选。东方甄选以正处静默期为由,未予明确回应。

东方甄选再转型

直播带货企业依赖单一大主播,并不是孤例。

东方甄选难解“大主播后遗症”:董宇辉单飞一年粉丝已超5千万,俞敏洪转型路在何方?

时代周报记者了解到,头部直播电商账号交个朋友也一直在尝试“去罗永浩化”。自2020年开始,交个朋友已同步尝试培养新主播,以缓冲单一大主播离开可能带来的影响。交个朋友还在拓展多元业务,尝试拓展知识付费,开设电商出海课程的培训。

交个朋友先后培养多名主播,但这些新主播的个人影响力依然难与与罗永浩相比。罗永浩近年忙于新AI业务细红线后,大幅减少直播带货场次。2025年,罗永浩在百度进行了首场直播。后续直播中,出场的则换成了罗永浩的百度数字人。

东方甄选也在积极寻求转型与突破。

东方甄选曾着力培养新主播,顿顿、明明、yoyo等主播也吸引了不少粉丝关注,但他们在抖音平台的粉丝量均在百万级,远不及董宇辉。其中,顿顿作为其中粉丝量最高的主播已于今年6月离职。

对此,百联咨询创始人、零售电商行业专家庄帅向时代周报记者分析,从一开始,东方甄选就很明确自己的定位:做一家拥有自主供应链的品牌公司。因此,东方甄选走的是自营和自有品牌的路线,没有想过依赖主播发展。如通过直播带货作为主要的销售形式,大主播离开后出现短期的下滑影响很正常。

对于直播电商公司如何应对大主播病,庄帅对时代周报记者表示:第一,公司可以培养更多的主播和拓品类,做矩阵账号;第二,公司需要拓展更多的业务渠道。例如,独立App等。

财报显示,过去一年,在抖音之外,东方甄选加快了在不同平台的布局。通过在天猫、京东、拼多多及小红书、小程序等平台布局直播电商以及开设店铺,东方甄选将运营拓展至货架电商,以增强公司GMV的稳定性。

同时,东方甄选还加大了自有App的投入。截至2024年11月,东方甄选开发并推出了600款自营产品,并在自家App开设专属会员折扣、应用程序独家新品、会员返现等营销活动,增加用户黏性。

东方甄选在财报中表示,自营产品已成为主要增长动力。截至2024年11月30日,自营产品已占总GMV约37%。不过,抖音依然是东方甄选极其依赖的平台。2024财年财报显示,全年GMV为143亿元,来自抖音的GMV依然占公司GMV的大部分。

📸 陈闽东记者 王子久 摄
🌹 下载黄色软件入口-下载黄色软件色天堂v1.1.3 安卓版 - 号近日,美国《华尔街日报》的评论版刊登了一篇让美国学术界哭笑不得的文章。因为这篇文章的作者——被中方制裁的美国反华政客麦克·加拉格尔(Mike Gallagher),竟公开呼吁美国政府把哈佛大学的中国学生赶回中国。但他的理由却极为荒诞,甚至读后会让人有一种“智商熄火”的观感……
东方甄选难解“大主播后遗症”:董宇辉单飞一年粉丝已超5千万,俞敏洪转型路在何方?图片
辉煌app官方下载安装(官方)APP下载安装IOS-安卓通用版-...俄罗斯总统普京与美国总统特朗普上周末在阿拉斯加安克雷奇举行峰会期间,普京向当地居民马克·沃伦赠送了一辆全新的乌拉尔(Ural)摩托车。这一礼物由俄驻美国大使馆的官员安德烈·列德涅夫在安克雷奇一家酒店移交给了沃伦,列德涅夫明确表示这是“俄罗斯联邦总统的个人礼物”。
📸 赵德茂记者 孙念祖 摄
看两个球球抖动视频抓球球萌化你的心8月21日,李易峰及名下公司、前经纪公司博众星和被北京市朝阳区人民法院强制执行约4990万元的消息登上热搜,引发关注。据中国执行信息公开网,2025年8月19日,李易峰、上海峰岩文化传媒中心、北京博众星和影视有限公司等被北京市朝阳区人民法院强制执行约4990万元。其中,上海峰岩文化传媒中心成立于2018年7月,投资人为李易峰,注册资本100万元人民币,经营范围包括组织文化艺术交流活动、会议及展览服务、摄像及视频制作服务等。
冈本app下载入口下载_冈本app下载入口v4.6.4“我家楼上住户私自在外墙面搭建电梯,开挖地下层导致光纤电缆被挖断、外墙渗水漏电、电梯紧靠天然气管道等系列问题,我反映了两年问题还没解决。”近日,上海“朱家角一号”业主姜先生向华商报大风新闻反映。>>业主反映——
👮🏽‍♂ 花火流眼泪翻白眼流口水的表情多重情感表达与使用场景解时隔半年,乌克兰总统泽连斯基再次在白宫与美国总统特朗普举行会谈。与此前相比,最明显的变化之一,就是泽连斯基的着装。尽管没有穿上传统西装,但这身更为正式的黑色衬衫和夹克,吸引了不少人的关注。据报道,为泽连斯基量身打造这套衣服的,是今年61岁的乌克兰设计师维克托·阿尼西莫夫。
扫一扫在手机打开当前页