央视主持人遭AI仿冒带货,官方通报
据“北京市场监管”微信公众号消息,2025年6月,北京市海淀区市场监管局查处了某公司利用AI技术冒用央视知名主持人名义和形象的虚假广告案。
这也是北京市场监管部门运用《中华人民共和国广告法》对滥用AI技术冒用知名人物形象发布虚假广告问题首度“亮剑”。
据央视新闻报道,今年2月份,北京市海淀区市场监管局接到消费者举报,反映北京某公司通过视频账号宣传所销售的“深海多烯鱼油”能够治疗多种疾病,涉嫌虚假宣传。
通过举报人提供的视频链接,办案人员打开该企业直播间,在这个拥有88万粉丝的账号直播间展板上,显著标注着“适合头晕头痛、手麻脚麻、记忆下降人群”等医疗用语;直播中还出现了中央广播电视总台主持人李梓萌的形象。
经过立案调查,办案人员发现,该公司销售的深海多烯鱼油产品,实际执行标准为糖果,属于普通食品,不具备疾病治疗功能。另一方面,经鉴定,视频中的主持人形象完全是利用AI技术伪造生成。
该公司违反了《中华人民共和国广告法》相关规定,已接受行政处罚。
北京市市场监管局提醒广大消费者,若发现疑似违法行为,可留存证据材料,拨打12315、12345热线向市场监管部门举报,共同维护良好的广告市场秩序和消费环境。
同时提示广大经营者,严格遵守《中华人民共和国广告法》《中华人民共和国反不正当竞争法》等法律法规,不得利用AI技术冒用他人名义或形象开展营销宣传活动。
📸 王德茂记者 刘乃超 摄
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📸 蔡德霖记者 孙天民 摄
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