九一广告传媒有限公司携手董小宛：九一果冻制品的创意合作之旅|
九一果冻作为一家以天然、清新著称的果冻品类，在市场上拥有稳定的口碑和忠实的消费群体，但在信息泛滥和产品同质化日益严重的今天，如何让一个普通的甜品成为记忆的一部分，是我们真正要解决的问题。于是，我们把视线投向生活中的微小仪式——晨起的一杯温热咖啡后的一口果冻、一场周末的家庭野餐、一次校园里的午后休息。
董小宛的加入，为这份叙事带来了一种温柔而扎实的可信度。她并非单纯的明星光环，而是像你身边的朋友那样真诚地分享自己选择果冻的理由。她在镜头前的自然状态，与九一果冻给出的纯净口感、透明配方形成呼应。通过一次次真实的情景重现，我们希望观众在看完广告后，回到生活里会先想到“这款果冻和我的日常很贴近”，而不是“这是一则广告”。
小标题二：目标受众与情感共鸣我们把受众画像拆解为三大象限：品质控与生活简化者、社交活跃的年轻人、偏好家庭情感与健康安全感的中年消费者。每一个群体都在寻找某种程度上的情感共鸣和可参与感。于是，我们设计出一个贯穿全季的叙事框架：短剧、短视频、以及可参与的互动环节，围绕三种日常场景展开——工作日的午后、周末的公园野餐、夜晚的家庭影院时光。
核心口号围绕“自然果香，真诚陪伴”，产品诉求则落在“天然原料、透明工艺、稳定口味、便携便利”的四大要素上。通过把董小宛置于这些场景中，我们不仅传达口感，更传递态度：在喧嚣世界里，找回那份简单的甜蜜。小标题三：叙事结构与人物设定剧本采用三段式叙事：前情铺垫、情感冲突、温情收束。
董小宛在片中饰演角色名为林甜，她是一个把生活过得细致入微的人，懂得利用小小日常滋养心情、也懂得分享。她与一个普通家庭的成员共同解锁果冻带来的小确幸：清晨的第一口果冻带来活力、午后的阳光和同事的轻松对话、晚餐后的一丝甜蜜对话成为家庭温情的缩影。
画面风格偏向自然光、柔和的色调，强调真实感和可触达性，我们避免过度烘托的戏剧性，以确保观众能在看完后自发地在社交平台上复述自己的类似经历。通过这种真实、贴近生活的叙事，九一果冻的形象逐步从“甜品”升级为“情感的载体”。小标题四：视觉与语言的和声视觉风格采用温暖明度与柔和色彩的组合，包装元素简洁透明，强调食品成分标签的清晰可读性。
传播语言围绕“自然、透明、信任”展开，在不同场景的短视频中以第一人称视角呈现消费过程，让观众仿佛正与林甜一起体验果冻的每一个细节。整个内容生态追求跨平台的一致性：从微博到抖音、从小红书到B站，每一个片段都承载同一份温度与真实感，避免过度包装的喧嚣，使观众在跨场景的传播中形成稳定的品牌记忆。
小标题一：落地执行的创新点在具体执行层面，项目把线上线下结合起来，形成一个闭环传播生态。主要的内容载体包括一支由董小宛主演的微电影和若干支短视频、一个以用户互动为核心的“口味探险”活动，以及若干场线下体验店的快闪活动。微电影以“日常甜蜜的微光”为主线，记录主人公与九一果冻在不同场景中的互动：校园角落、地铁站口、家庭阳台的早晨。
每个场景都强调果冻的天然口感、无添加的健康属性、以及包装上的便利性。我们在后期制作中加入自然的镜头语言、轻量级的音乐与朴素的字幕，确保内容在抖音、快手、小红书等短视频平台上具备二次传播的可能性，同时兼顾电视与影院渠道的叙事需求，形成跨媒介一致的品牌语言。
小标题二：消费者参与与口碑扩散在互动层面，我们设计了“口味探险”线上话题，邀请消费者投票选择未来的口味组合，并于此基础上线一个限定口味。用户生成内容的激励来自于“分享甜蜜瞬间”的话题挑战，鼓励家庭、朋友、同事之间互相赠送果冻，借助董小宛的个人叙事来加深情感连结。
线下方面，九一果冻制品将通过在城市商圈设立体验摊位、校园周边活动与超市试吃站，提供新品品鉴、包装设计互动和情感故事征集。体验区将配备可拍照打卡的场景、可试吃的口味对照盘，以及对外展示原材料来源、生产工艺的透明信息。小标题三：包装与口味策略对于包装，我们从“简洁、透明、便携”出发，设计出易携带且可重复使用的收纳盒，盒身印有董小宛饰演角色的情感线索及小型故事梗概，既便于传播也便于二次创作。
口味方面，除了经典果味外，团队在确保原料质量的前提下，适度地加入季节性风味与健康元素，如高纤维、低糖、天然甜味剂等，以扩大产品在健康消费群体中的竞争力。通过多维度的产品呈现，我们希望消费者在购买时不仅看到味觉层面的惊喜，也能感受到品牌对品质、健康和情感体验的关注。
小标题四：评估与未来展望项目实施阶段，我们将以品牌认知、情感联结、购买转化三条线索进行追踪和评估。数据指标包括社媒互动率、视频观看时长、口碑传播的覆盖度、门店活动的到店率与复购率等。通过对数据的持续分析，我们将对内容形式、传播节奏、口味组合与价格策略进行迭代优化，确保九一果冻在不断的市场变化中保持活力。
未来，我们期望以董小宛为主线的叙事继续拓展至更多场景，例如校园社团活动、职场女性的自我关怀场景、家庭亲子日等，让九一果冻制品成为不同生活阶段的情感符号。
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